近来，综艺营销市场一片火热，品牌们纷纷投身这波备受年轻人喜爱的娱乐浪潮中。然而，怎样才能与节目IP结合，玩出真正有深度的营销动作？伊利畅轻为我们提供了一份优质范本。

已在低温酸奶市场占据领导地位的畅轻，不仅持续在产品层面创新，还努力探索更为前沿、有效的营销方式，不仅屡屡“押中”高知人群聚焦的优质IP，更深度融入节目，围绕节目内容、明星IP进行了全方位、多角度的二次开发，加上畅轻高端饮用型酸奶、侦探瓶的花式包装收割圈粉，堪称教科书级别的花式IP营销。

与节目高度契合 找准品质IP切入点

作为中国低温益生菌酸奶领导品牌，畅轻持续发力，借助2017年江苏卫视黄金综艺《我们相爱吧》的独家冠名，充分整合节目的内容和明星、粉丝资源，大幅提升了网络声量和产品销量，将“轻生活”的品牌理念植入了目标消费群体的认知。

在消费升级的大背景下，品牌不仅需要打造个性化的产品，还需要提供一条通路，让消费者可以借助品牌表达自己的个性。积累了娱乐营销的成功经验、摸清了消费群体的喜好之后，2018年畅轻携手湖南卫视，强强联合，独家冠名湖南卫视和芒果TV共同打造的大型情境类益智互动推理秀《我是大侦探》。

畅轻之所以选择独家冠名湖南卫视《我是大侦探》，就是因为这一大型情境类益智互动推理节目与畅轻品牌一样，有着优质的基因和强大的年轻粉丝基础，与畅轻在产品上的追求极致相仿，《我是大侦探》对制作环节和节目内容精益求精，对“身心畅轻，思路更清”的倡导，也让品牌与IP珠联璧合，俨然已成为侦探爱好者耳熟能详的Slogan。 

 走心沉浸式营销，植入宛如“原生态”

一个实力过硬、自信满满的品牌，绝不会止步于仅仅“依附”传播载体，做蜻蜓点水般的“附和”式营销，而应该敢于“上位”，主动出击。

2018年初，在《我是大侦探》节目开播发布会上，畅轻作为独家冠名品牌在明星闪耀的舞台上惊艳出场，并发布了高端饮用型酸奶新品，新品以超高的颜值、优雅的PET瓶身设计和极致的饮用体验，令人耳目一新。