过去半年时间里,如果要从广告圈里面选出一位「网红导演」,一定非张大鹏导演莫属。
自从年初的《啥是佩奇》火出圈以后,由他执导的广告,只要一出街,就会让人忍不住点开来看一下。
一是因为他风格多变。
二是在他执导的作品里,从来都不缺细腻的那一面。
无论是《啥是佩奇》,还是 NIKE 的《甭信我,服我》,还是前不久 QQ20 周年的网恋微电影,都可以在里面感受到那种扎根于生活之上的共情。
只不过,和以往这些作品不太一样的是,这一次在 OPPO 这个故事里,他是完全暴露了自己。
除了做导演,他还在里面做演员。并且在自导自演的同时,还进行了自黑。
而剥开 OPPO 这个故事来看 ,它的外壳是一场导演的「白日梦」。
这场「白日梦」在展开叙事的时候,提取和改编了导演的个人真实经历作为背景——
《啥是佩奇》一战成名后,张大鹏导演开始膨胀了。
他以为只要客户无条件信任他,拍出来的作品就一定能刷屏。
这种膨胀的心理,让他在面向客户 OPPO 提案自己的想法时,也是临时起意,打算拍一支歌舞片。
就着这个念头,他一点点沉浸到了自己所构思的故事情节当中。
直到在拍摄的现场,一旁的客户用 OPPO Reno 的 10 倍混合光学变焦功能提醒他——这广告和产品完全没有关系。
他做的这场「白日梦」,才得以被惊醒。醒过来后,这支广告片再重新被推上正轨。
OPPO Reno 也在这样跌宕起伏的剧情中,把 10 倍混合光学变焦这个产品功能卖点给植入了进去。
而且,仔细去看,OPPO Reno 的 10 倍混合光学变焦这个功能卖点在广告片里,起到了两个关键作用:
一个作用是打破导演的白日梦,一个作用是拉近母女之间的感情。
也就是说,梦虽然是张大鹏导演的梦,戏也张大鹏导演演的戏,但是扭转剧情和升华感情的,还是 OPPO Reno 。
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